South Jakarta – Universal Music Group dan TikTok telah mencapai kesepakatan dalam perjanjian lisensi baru, dengan apa yang mereka sebut sebagai “perjanjian lisensi multi-dimensi baru”. Menurut siaran pers bersama yang dikeluarkan pada 2 Mei 2024, terungkap bahwa kesepakatan tersebut “akan memberikan manfaat signifikan bagi industri terkemuka bagi keluarga artis, penulis lagu, dan label global UMG dan akan mengembalikan musik mereka ke komunitas global TikTok yang berjumlah lebih dari satu miliar orang”.
UMG dan TikTok mengatakan bahwa mereka “sekarang bekerja dengan cepat” untuk mengembalikan musik oleh artis yang diwakili oleh Universal Music Group dan penulis lagu yang diwakili oleh Universal Music Publishing Group ke TikTok “pada waktunya” Katalog Universal yang berisi ~4 juta lagu dan ~3 juta rekaman akan tersedia di TikTok dalam waktu satu hingga dua minggu, dan pada tahap ini, semua video yang sebelumnya telah dibisukan akan dibunyikan kembali .
Dalam keterangannya, Sir Lucian Grainge , Ketua dan CEO, Universal Music Group, mengatakan: “Babak baru dalam hubungan kami dengan TikTok ini berfokus pada nilai musik, keunggulan seni manusia, dan kesejahteraan komunitas kreatif. Kami berharap dapat berkolaborasi dengan tim di TikTok untuk memajukan kepentingan artis dan penulis lagu kami serta mendorong inovasi dalam keterlibatan penggemar sambil memajukan monetisasi musik sosial.”
Sementara Shou Chew, CEO TikTok, menambahkan: “Musik adalah bagian integral dari ekosistem TikTok dan kami senang telah menemukan jalan ke depan bersama Universal Music Group. Kami berkomitmen untuk bekerja sama guna mendorong nilai, penemuan, dan promosi bagi semua artis dan penulis lagu UMG yang luar biasa, serta memperdalam kemampuan mereka untuk tumbuh, terhubung, dan terlibat dengan komunitas TikTok.”
Pengumuman ini mengakhiri perselisihan perizinan yang telah berlangsung lama antara kedua perusahaan.Perselisihan TikTok dengan Universal Music Group terungkap pada akhir Januari lalu, ketika UMG mengumumkan bahwa perjanjiannya dengan TikTok akan berakhir pada 31 Januari 2024. UMG mengonfirmasi bahwa perusahaan-perusahaan tersebut belum menyetujui persyaratan kesepakatan baru, dan setelah berakhirnya perjanjian mereka, UMG, termasuk Universal Music Publishing Group , akan “ menghentikan lisensi konten ” ke layanan TikTok dan TikTok Music.
Bersamaan dengan pengumuman tersebut pada saat itu, Universal menerbitkan ‘surat terbuka kepada komunitas artis dan penulis lagu’, yang merinci alasan mengapa negosiasi perusahaan berakhir tanpa kesepakatan. UMG mengatakan dalam suratnya bahwa selama diskusi pembaruan kontrak dengan TikTok, mereka telah “menekan” platform tersebut pada “tiga masalah penting” termasuk “kompensasi yang sesuai untuk artis dan penulis lagu kami, melindungi artis manusia dari efek berbahaya AI, dan online. keamanan bagi pengguna TikTok”.
Namun kemudian, sebuah perjanjian baru tampaknya telah mengatasi permasalahan yang terjjadi. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, kedua perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka “akan bekerja sama untuk mewujudkan peluang monetisasi baru” menggunakan kemampuan e-commerce TikTok dan akan bekerja sama dalam kampanye yang mendukung artis UMG di seluruh genre dan wilayah secara global.
Perselisihan TikTok dengan Universal Music Group terungkap pada akhir Januari, ketika UMG mengumumkan bahwa perjanjiannya dengan TikTok akan berakhir pada 31 Januari 2024. UMG mengonfirmasi bahwa kedua perusahaan tersebut belum menyetujui persyaratan kesepakatan baru, dan setelah berakhirnya perjanjian mereka, UMG, termasuk Universal Music Publishing Group , akan “ menghentikan lisensi konten ” ke layanan TikTok dan TikTok Music.
Sebagai bagian dari kesepakatan, kedua perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka “akan bekerja sama untuk mewujudkan peluang monetisasi baru” menggunakan kemampuan e-commerce TikTok dan akan bekerja sama dalam kampanye yang mendukung artis UMG di seluruh genre dan wilayah secara global. TikTok juga mengatakan bahwa mereka akan terus “menginvestasikan sumber daya yang signifikan untuk membangun alat yang berpusat pada artis” yang akan membantu seniman UMG “mewujudkan potensi mereka” di platform tersebut.
Selain itu, TikTok mengatakan bahwa alat-alat yang mencakup fitur Tambahkan ke Aplikasi Musik, data dan analitik, serta kemampuan tiket terintegrasi “akan memberikan manfaat bagi para artis, baik secara finansial maupun dalam membangun basis penggemar global mereka menggunakan skala TikTok dan komunitas yang terlibat, sekaligus memperkuat perlindungan keamanan online bagi para artis dan penggemar mereka”.
TikTok dan UMG mengatakan bahwa mereka akan bekerja sama “untuk memastikan pengembangan AI di industri musik akan melindungi seni manusia dan perekonomian yang mengalir ke artis dan penulis lagu tersebut”. TikTok juga berkomitmen untuk bekerja sama dengan UMG untuk menghapus musik tidak sah yang dihasilkan oleh AI dari platform, serta alat untuk meningkatkan atribusi artis dan penulis lagu.
Pengumuman tersebut menambahkan bahwa perjanjian bersama tersebut “menandai era baru kolaborasi strategis antara kedua organisasi, yang dibangun di atas komitmen bersama untuk membantu artis dan penulis lagu UMG mencapai potensi kreatif dan komersial mereka”.
Pernyataan tersebut melanjutkan: “Dengan memanfaatkan teknologi, pemasaran, dan kemampuan promosi TikTok yang terbaik di kelasnya, UMG dan TikTok akan memberikan peningkatan remunerasi bagi penulis lagu dan artis UMG, peluang promosi dan keterlibatan baru untuk rekaman dan lagu mereka, serta perlindungan terdepan di industri dengan hormat. menjadi AI generatif”
Dalam sebuah pernyataan yang dikeluarkan pada hari Kamis, Ole Obermann, Global Head of Music Business Development TikTok, mengatakan: “Kami sangat senang menyambut UMG dan UMPG kembali ke TikTok. Kami berharap dapat bekerja sama untuk membentuk jalur yang menciptakan hubungan yang lebih dalam antara artis, pencipta, dan penggemar. Secara khusus, kami akan bekerja sama untuk memastikan bahwa alat AI dikembangkan secara bertanggung jawab untuk memungkinkan era baru kreativitas musik dan keterlibatan penggemar sekaligus melindungi kreativitas manusia”.
Michael Nash, Chief Digital Officer dan EVP, Universal Music Group, menambahkan: “Mengembangkan kemitraan transformasional dengan inovator penting sangat penting bagi komitmen UMG untuk mempromosikan lingkungan di mana artis dan penulis lagu bisa sejahtera. Kami merasa bersyukur dapat memperbarui hubungan kami dengan TikTok yang didasarkan pada kemajuan signifikan dalam peluang komersial dan pemasaran serta perlindungan yang diberikan kepada perusahaan kami yang terkemuka di industri pada platform mereka. Dengan cara interaksi sosial, keterlibatan penggemar, penemuan musik, dan kecerdikan artistik yang terus berkembang di TikTok, kami melihat potensi besar dalam kolaborasi kami di masa depan.”
Pada 1 Maret lalu, katalog Universal Music Publishing yang berisi sekitar 4 juta lagu menjadi tidak berlisensi untuk digunakan di TikTok, bergabung dengan portofolio UMG yang berisi ~3 juta rekaman, yang lisensinya di TikTok telah habis masa berlakunya tanpa perpanjangan pada tanggal 1 Februari. Beberapa hari setelah berita mengejutkan tersebut, Downtown , Hipgnosis , dan NMPA mendukung Universal Music Group dalam perjuangannya melawan TikTok.
UMG juga mendapatkan pendukung lain dalam perjuangannya: A2IM , badan perdagangan Amerika Serikat yang mewakili lebih dari 600 perusahaan musik rekaman independen termasuk Beggars Group , Secretly Group , Partisan , Cinq Music , Better Noise , dan Yep Roc.
Pada bulan Maret, Emmanuel de Buretel , pendiri label indie yang berkantor pusat di Prancis, Because Musi dan mantan eksekutif di Virgin dan EMI, mendukung Universal Music Group dalam sengketa lisensinya dengan TikTok.
Pada tanggal 14 Maret, di tengah sengketa lisensi yang sedang berlangsung antara Universal Music Group (UMG) dan TikTok , UMG telah mengeluarkan lebih dari 37.000 permintaan penghapusan ke TikTok, yang mengakibatkan 120 juta video dibungkam. Sekitar sebulan kemudian, pada hari Kamis, 11 April, musik Taylor Swift, salah satu bintang terbesar Universal Music Group, mulai muncul kembali di TikTok – meskipun ada perselisihan lisensi antara platform media sosial dan UMG.
Taylor Swift memiliki perjanjian rekaman dan penerbitan dengan UMG. Republic Records milik UMG adalah label Swift di Amerika Serikat, dan dia menandatangani kesepakatan dengan Universal Music Publishing Group pada tahun 2020. Seperti yang dicatat oleh Hollywood Reporter , Swift telah memiliki hak penerbitan atas lagu-lagunya sejak 2019; sementara itu, Variety berspekulasi bahwa TikTok kemungkinan besar “mencapai kesepakatan terpisah dengan Swift,” karena dia memiliki banyak rekaman masternya sendiri.
Kembalinya Swift ke TikTok muncul sekitar seminggu sebelum perilisan album terbarunya, The Tortured Poets Department’, pada hari Jumat, 19 April. Pada hari yang sama, TikTok mengungkapkan detail kampanye eksklusif seputar album superstar tersebut yang mencakup pengalaman dalam aplikasi yang menampilkan beberapa “fitur pertama di jenisnya”.
Sejak bergabung dengan TikTok pada tahun 2021, Taylor Swift telah mengumpulkan lebih dari 25,3 juta penggemar dan mendapatkan lebih dari 223,7 juta suka di seluruh kontennya. TikTok melaporkan bahwa tagar yang terkait dengan penyanyi tersebut “terus mendapatkan interaksi yang tinggi”, dengan tagar #SwiftTok berkembang menjadi lebih dari 2,4 juta kreasi video dan #TaylorsVersion menghasilkan lebih dari 2 juta video.
