South Jakarta – Girlband Korea Selatan yang bernaung dibawah label ADOR, NewJeans, kembali mleuncurkan single dan video musik baru berjudul “How Sweet”. Lagu “How Swet” diproduseri oleh 250 dan dirilis sebagai single CD pada 24 Mei 2024, bersama dengan lagu sisi-B “Bubble Gum”. NewJeans mulai mempromosikan single tersebut pada bulan April 2024, melalui perilisan video musik “Bubble Gum” di YouTube, menampilkan lagu versi Jepang dalam iklan dan program televisi di Jepang, dan muncul di acara musik dan variety show di Korea Selatan.
“How Sweet” adalah lagu hip-hop dinamis yang dipadukan dengan pengaruh Miami Bass yang mewujudkan gaya hip khas NewJeans. Dilansir dari Soompi, NewJeans berbagi tentang lagu baru mereka, “Semakin banyak kamu mendengarkan, lagu tersebut akan semakin memesona. Musik, koreografi, dan gaya semuanya unik. Kami secara khusus berupaya keras untuk melatih koreografinya. Silakan menikmatinya bersama dengan tariannya.”
Sebelumnya pada 27 Maret 2024, ADOR mengumumkan bahwa NewJeans akan mengadakan fanmeeting di Jepang dan merilis dua single ganda pada tahun 2024. Kedua single tersebut adalah: “How Sweet” dan “Bubble Gum” pada tanggal 24 Mei dan “Supernatural” dan “Right Now” pada 21 Juni mendatang. ADOR menyatakan bahwa NewJeans akan memulai debut mereka di pasar musik Jepang dengan merilis “Supernatural”, lagu pertama mereka dalam bahasa Jepang, sementara mereka akan fokus mempromosikan “How Sweet” dan “Bubble Gum” di Korea Selatan. Sehubungan dengan pengumuman single tersebut, ADOR menyatakan bahwa NewJeans akan merilis album pada paruh kedua tahun 2024 dan memulai tur keliling dunia pada tahun 2025. Karena kabar tersebut, menyebabkan kapitalisasi pasar harian Hybe Corporation meningkat hampir 1 triliun Won. Pada bulan April 2024, ADOR mengumumkan bahwa anggota Hyein tidak akan berpartisipasi dalam kegiatan promosi untuk memulihkan cederanya.
Di lain sisi, perilisan single “How Sweet” dan “Bubble Gum” membuat posisi NewJeans semakin terhimpit di tengah-tengah perseteruan antara Min Hee-Jin sebagai CEO ADOR dengan Hybe Corporation sebagai induk perusahaan yang membawahi ADOR. Seperti diketahui, HYBE sendiri melalaui anak perusahaan lainnya Belift Lab, telah membuat girlband yang mirip dengan NewJeans, ILLIT. Namun ada rumor yang mengatakan bahwa perseturan yang terjadi hanya merupakan bagian strategi pemasaran belaka.
